リデュースとは、「減らす」「縮小する」という意味の英単語で、ごみの発生を抑制することを意味します。また、発生した廃棄物によって及ぼされる環境や人体への悪影響を減らすこと、材料や製品中の有害物質を減らすことも発生抑制に含まれています。製品を作るときに使う資源の量を少なくしたり、消費者が廃棄物の量を物理的に減らすことが挙げられます。ごみとなるような物を買わない、買った物は長期的かつ有効に使う、同じ製品でも包装の少ない製品を買うことなどが、取り組み内容です。